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김헌식
1999년 를 시작으로 2001년부터 에서 문화와 미디어에 대한 글을 써왔으며, 제19회 하니리포터상과 제1회 오름상을 받았다. 문화와 미디어, 사이버공간을 연결시킨 논문으로 2001년 제6회 호암청년논문상을 받기도 했다. EBS 에 5년 동안 출연했고, KBS , MBC , SBS , CBS 등에 고정 패널로 참여했다. 현재 KBS , 등에 출연하고 있다. 등에 고정 칼럼을 쓰고 있으며 부산대학교, 건국대학교, 한국경제신문사 Hi-CEO 강사로 활동하고 있다. 한국시스템다이내믹스와 한림공학원KEKA 회원이다. 지은 책으로는 , , 등이 있다.

金憲植(김헌식)
文化與媒體文字工作者。獲得韓國第19屆Hani report獎。發表用網路與文化、媒體做連結的論文於2001年獲得第六屆虎岩青年論文獎。受邀EBS, KBS, MBC, SBS, CBS等電視節目擔任固定嘉賓。現在是專欄作家，同時在釜山大學、建國大學、韓國經濟新聞社等學校及機關擔任講師。

머리말 | 나도 몰랐던 내 욕망 들여다보기

1장 언어 Language
말과 글자보다 강력한 비언어적 요소의 유혹

펩시는 어떻게 코카콜라를 이겼을까 | 말과 글보다 강력한 이미지와 프레임 | 욕쟁이 할머니에게 열광하는 사람들 |욕설과 반말의 유쾌한 패러독스 |〈올드보이〉속 이야기가 낯설지 않다? | 문화 콘텐츠 속에 숨은 무의식의 비밀 | 맥줏집이 시끌벅적한 데에는 이유가 있다 | 소리 없이 사람들을 지배하는 넌버벌의 위력

2장 정보 Information
불확실성 속에서 찾은 결정적 힌트

배우자를 구하려면 나이트클럽으로 가라 | 정보비대칭과 결혼 시장의 내막 | 첫눈에 반한 첫사랑을 잊지 못하는 이유 | 앵커링 현상과 인지일관성 | 여자 아나운서와 여교사 중에는 왜 골드미스가 많을까 | 선택의 다양성이 초래하는 비극적인 딜레마

3장 돈 Money
갈망의 수준에 따라 차별화되는 가치

가난한 사람들은 왜 비싼 편의점을 이용할까 | 비합리적인 호모 에코노미쿠스의 탄생 | 왜 노점상에서는 깎고, 백화점에서는 깎지 않을까 | 큰돈 소비가 주는 강력한 쾌감 | 불황이 지나면 왜 폭발적으로 소비가 늘까 | 갈망의 유지와 구매 역량 축적

4장 이익 Interest
이타성과 자기존중감 사이의 갈등

좋은 사람의 기준은 내가 만든다 | 심리적 도덕의식과 소비의 관계 | 무료봉사자에게 돈을 준다고 하면 왜 그만둘까 | 자기통제력과 자신감, 그리고 선택의 관계 | 한번 손댄 물건을 쉽게 버리지 못하는 이유 | 합리화와 자존감의 존재 | 공짜표를 얻고도 극장에 가지 않는 까닭 | 공짜의 역설적인 가치와 존중감의 작용 | 지름신은 고독한 사람에게만 강림한다 | 소비를 촉진하는 고독과 외로움

5장 시공간 Time-Space
선택의 다양성이 잉태되는 삶의 터전

햇빛 좋은 날에는 중요한 선택을 피하라 | 햇빛이 인간에게 미치는 영향 | 왼쪽 얼굴이 더 예뻐 보이는 이유는 뭘까 | 좌우 인지와 공간 문화 | 몸에 나쁜 햄버거를 왜 끊지 못할까 | 길티 플레저와 욕망의 속성 | 선택의 타이밍은 그때그때 다르다 | 시시각각 변하는 기분에 따라 결정되는 선택의 순간

6장 선택 Selection
나도 모르는 내 마음의 진실한 결정

1. 言語 Language
比起文字，說話具有較強大的非語言要素誘惑

2. 資訊 Information
在不確定中尋找決定性的提示

3. 金錢 Money
根據渴望的標準不同，形成差異化的價值

4. 利益 Interest
利他性與自我中心之間的矛盾

5. 時間與空間 Time-Space
生活環境造就了選擇的多樣性

6. 選擇 Selection
自己也不知道的內心真實決定