IM ZEITALTER DER SUPERMARKEN
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Marken kommunizieren und binden: Sie vermitteln den Kunden Werte und Nutzenversprechen. Sie geben Unternehmen eine Identität. Doch an welchen Punkten berühren sie die Kunden, was macht die Marke in den Köpfen der Menschen lebendig? Erfahren Sie von unserem Expertenteam, wie mit der richtigen Strategie aus Marken Supermarken werden. Herausragende Beispiele wie Apple, Mini oder der FC Bayern illustrieren die Entwickling der Supermarken.
Chinese (Traditional)
Philip Kotler 行銷管理大師說：品牌的意義在於企業的驕傲與優勢，當公司成立後，品牌力就因為服務或品質，形成無形的商業定位。
「品牌」對企業經營來說，重要性與日俱增，甚至具備戰略性的關鍵地位。品牌、溝通與約束力，簡單的圖像可以將價值觀及理念傳遞給觀者，品牌行銷所呈現出的是一種消費者對於產品或服務的價值認同與理解，也代表了一個企業對此產品的承諾，同時為其提供定位。但是品牌如何或藉由什麼樣的方式觸及人心發揮上述的作用，如何觸動客戶，在他們的心裏產生情感的鏈結？
每家企業都希望擁有品牌，每位CEO也都希望自己的企業不僅是個品牌，還是個名牌。品牌不一定是名牌，但是名牌卻比一般品牌多了許多聲譽、影響力、獲利能力與忠實的客戶群，是一般品牌難以匹擬的。因此，大家都很想知道超級品牌到底是怎麼形成的，有什麼元素可以成就所謂的超級品牌。
本書由三位品牌行銷專家所撰寫，透過蘋果電腦、MINI汽車、德國拜仁等知名的品牌的發展策略，來瞭解超級品牌的發展。
「品牌」對企業經營來說，重要性與日俱增，甚至具備戰略性的關鍵地位。品牌、溝通與約束力，簡單的圖像可以將價值觀及理念傳遞給觀者，品牌行銷所呈現出的是一種消費者對於產品或服務的價值認同與理解，也代表了一個企業對此產品的承諾，同時為其提供定位。但是品牌如何或藉由什麼樣的方式觸及人心發揮上述的作用，如何觸動客戶，在他們的心裏產生情感的鏈結？
每家企業都希望擁有品牌，每位CEO也都希望自己的企業不僅是個品牌，還是個名牌。品牌不一定是名牌，但是名牌卻比一般品牌多了許多聲譽、影響力、獲利能力與忠實的客戶群，是一般品牌難以匹擬的。因此，大家都很想知道超級品牌到底是怎麼形成的，有什麼元素可以成就所謂的超級品牌。
本書由三位品牌行銷專家所撰寫，透過蘋果電腦、MINI汽車、德國拜仁等知名的品牌的發展策略，來瞭解超級品牌的發展。
English
Uwe Munzinger ist Partner bei MunzingerMusiolSasserath, einer umsetzungsorientierten Markenberatung, sowie der Supermarque-Gruppe, die auf Beteiligungen an Unternehmen aus den Bereichen Markenberatung und Kommunikation spezialisiert ist. Karl Georg Musiol ist Partner bei MunzingerMusiolSasserath und einer der renommiertesten Markenexperten Deutschlands. Seit April 2008 ist er als Vizepräsident Mitglied des Präsidiums des Deutschen Marketing-Verbands. Davor war er CEO von Icon Added Value. Marc Sasserath ist einer der Pioniere der strategischen Markenplanung in Deutschland. Bis Ende 2007 war er geschäftsführender Gesellschafter der Publicis Sasserath Brand Consultancy und Chief Strategic Officer von Publicis Deutschland.
烏韋‧蒙沁革(Uwe Munzinger)
與馬克‧沙榭瑞斯及卡爾‧喬治‧穆西歐成立了MunzingerMusiolSasserath，落實導向的品牌顧問公司，同時也是超級勞斯萊斯集團(Supermarque-Gruppe)的合夥人，該集團主要負責協助公司單位的品牌諮詢或溝通領域。
烏韋‧蒙沁革(Uwe Munzinger)
與馬克‧沙榭瑞斯及卡爾‧喬治‧穆西歐成立了MunzingerMusiolSasserath，落實導向的品牌顧問公司，同時也是超級勞斯萊斯集團(Supermarque-Gruppe)的合夥人，該集團主要負責協助公司單位的品牌諮詢或溝通領域。
