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Be Stupid può sembrare un'esortazione ridicola. Chi mai vorrebbe essere considerato stupido? Per molti potrebbe sembrare un insulto, .ma non per Renzo Rosso. Il fondatore di Diesel è ben felice di fare cose che in molti considererebbero tali. Nel corso della sua carriera ha assunto gente che lo colpiva più per la personalità che per l'esperienza, ha lanciato campagne pubblicitarie che ironizzavano sulla fashion industry e acquistato intere società agendo d'istinto. Quando Diesel ha lanciato la campagna Be Stupid, Renzo ha capito che non era solo una provocazione, ma che illustrava, con parole semplici, quello che lui e i suoi colleghi stavano facendo da anni: correre rischi, sfidare le convenzioni, seguire la passione, agire d'istinto, essere coraggiosi. In diciotto episodi, dalla nascita di Diesel fino a oggi, Renzo racconta come il coraggio di prendere decisioni stupide e la capacità di vedere le cose non solo per ciò che sono già, ma per come potrebbero essere, lo hanno aiutato a costruire un'azienda di grande successo. Alla fine di ogni storia, il professor Guido Corbetta, docente dell'Università Bocconi di Milano, spiega il "metodo Renzo Rosso" perché altri possano trarne spunti e ispirazione per la propria vita personale e lavorativa. Un viaggio coinvolgente al fianco di un uomo di successo che ha creduto nella forza della diversità e ne ha fatto una filosofia di vita e di lavoro.

有英文版，德文版權已售出。

義大利知名服裝品牌DIESEL，最近辦了一個活動，只要前往指定門市，索取一張「耍笨」(Be Stupid)的貼紙貼在的額頭上，然後拍照上傳並寫下不少於140字引人發噱的蠢故事就行了，獲勝的人可以得到意想不到的禮物，譬如：

在海裏與鯊魚共泳
騎機車橫渡歐洲
或是來個無重力飛行

除此之外，2010春夏DIESEL還以「耍笨」為主軸，發表了一系列令網友愛不釋手的形象廣告照，今年的秋冬同樣以「耍笨」為主題，進一步的展現了面對煩悶的生活，你必須要用更幽默的方式讓自己和其他人過的更開心。藉由活動或相關廣告，「耍笨」在大眾傳播界造成一股風潮。

事實上，「耍笨」一直是DIESEL主要的溝通訴求。本書由DIESEL創辦人親自開示耍笨的哲學，提供成功人生的實用建議。

1.聰明的人，有腦，但傻子，有膽
(下略53條)
55.耍笨是考驗也是錯誤，呃，大部分是錯誤。

以上是DIESEL創辦人芮佐‧羅梭所提供的成功生活建議。

來自於鬼點子企業家的親身經驗，本書蒐集了55條守則，實用秘訣，及反思等向讀者解釋，為什麼耍耍笨以帶來成功的人生。

關於這套耍笨成功法的先決條件是：大膽、勇於冒險、不怕失敗且不給想像力設限。它是一個嶄新的方法讓人可以傾聽心裡的聲音，而不是來自腦袋的雜訊，用創意取代批評，並學習如何跌倒再站起來。

相關連結
http://www.diesel.com/be-stupid/

http://www.creativeadawards.com/diesel-be-stupid-advertising-campaign/

http://ny.racked.com/tags/be-stupid

意大利知名服装品牌DIESEL，最近办了一个活动，只要前往指定门市，索取一张「耍笨」(Be Stupid)的贴纸贴在的额头上，然后拍照上传并写下不少于140字引人发噱的蠢故事就行了，获胜的人可以得到意想不到的礼物，譬如：

在海里与鲨鱼共泳
骑机车横渡欧洲
或是来个无重力飞行

除此之外，2010春夏DIESEL还以「耍笨」为主轴，发表了一系列令网友爱不释手的形象广告照，今年的秋冬同样以「耍笨」为主题，进一步的展现了面对烦闷的生活，你必须要用更幽默的方式让自己和其它人过的更开心。藉由活动或相关广告，「耍笨」在大众传播界造成一股风潮。

事实上，「耍笨」一直是DIESEL主要的沟通诉求。本书由DIESEL创办人亲自开示耍笨的哲学，提供成功人生的实用建议。

1.聪明的人，有脑，但傻子，有胆
(下略53条)
55.耍笨是考验也是错误，呃，大部分是错误。

以上是DIESEL创办人芮佐‧罗梭所提供的成功生活建议。

来自于鬼点子企业家的亲身经验，本书搜集了55条守则，实用秘诀，及反思等向读者解释，为什么耍耍笨以带来成功的人生。

关于这套耍笨成功法的先决条件是：大胆、勇于冒险、不怕失败且不给想象力设限。它是一个崭新的方法让人可以倾听心里的声音，而不是来自脑袋的噪声，用创意取代批评，并学习如何跌倒再站起来。

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http://www.creativeadawards.com/diesel-be-stupid-advertising-campaign/

http://ny.racked.com/tags/be-stupid