「マルちゃん」はなぜメキシコの国民食になったのか？―世界で売れる商品の異文化対応力
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English
新市場開拓をめざすビジネスマン必読。グローバル市場に分け入るための「ローカリゼーションマップ」を作ろう。上から目線の戦略では、海外市場の開拓は失敗に終わる。「えっ、そんなこと言うの？」という驚きと発見を繰り返し、現地の人々の「頭の中」にフィットさせていこう。
Chinese (Traditional)
以開拓新市場為目標的商務人士必讀。不妨製作一份用以進入全球市場的「本土化地圖」。在開拓海外市場之際採用從上而下俯瞰型的策略，只會以失敗收場。「咦，竟然有這種事？」透過令人驚異的各種全新發現，來找出貼合當地人們「腦中思想」的成功模式吧。
English
安西洋之 1958年横浜生まれ。上智大学文学部仏文科卒業。日本の自動車メーカーに勤務後、イタリアでビジネスプランナーとして独立。現在ミラノ在住。デザインを中心に、さまざまな分野のマーケティングや文化論などを活動領域とする。
中林鉄太郎 1965年東京生まれ。桑沢デザイン研究所卒業後、黒川雅之建築設計事務所に入社し、プロダクトデザインを担当。10年目に退社し、1997年テツタロウデザイン開設。文具、日用雑貨から住宅設備機器日本大学芸術学部デザイン学科非常勤講師
中林鉄太郎 1965年東京生まれ。桑沢デザイン研究所卒業後、黒川雅之建築設計事務所に入社し、プロダクトデザインを担当。10年目に退社し、1997年テツタロウデザイン開設。文具、日用雑貨から住宅設備機器日本大学芸術学部デザイン学科非常勤講師
Chinese (Traditional)
安西洋之－1958年出生於橫濱。上智大學文學部法文科畢業。於日本的汽車製造公司就職之後，赴義大利擔任商務企劃師而自行獨立執業。目前居住在米蘭。以設計為中心，在各種領域的行銷與文化論等展開活動。
中林鐵太郎－1965年出生於東京。桑澤設計研究所畢業後，進入黑川雅之建築設計事務所，擔任產品設計師。於就職第10年時辭職，並在1997年成立鐵太郎設計公司。設計範圍從文具、日用雜貨到住宅設備機器等。同時也是日本大學藝術學系設計學科的客座講師
中林鐵太郎－1965年出生於東京。桑澤設計研究所畢業後，進入黑川雅之建築設計事務所，擔任產品設計師。於就職第10年時辭職，並在1997年成立鐵太郎設計公司。設計範圍從文具、日用雜貨到住宅設備機器等。同時也是日本大學藝術學系設計學科的客座講師
English
１ 世界のお客さんの「頭の中」（生活パターンが違うとロジックも違う；コンテクストと脚本のミスマッチ ほか）
２ 世界で売れる８つの日本製品（キッコーマンの醤油は「日本食」ではなく「グローバルスタンダード商品」；「マルちゃんする」とメキシコで独自解釈されたカップ麺 ほか）
３ 現地化のチェックポイント（ユーザー調査に必要な４つの基礎的素養；翻訳は、文化適合してこそ、意味が通じる ほか）
４ ローカリゼーションマップを作る（自分の商売のための「地図」を作る；ローカリゼーションマップの目的と方向 ほか）
２ 世界で売れる８つの日本製品（キッコーマンの醤油は「日本食」ではなく「グローバルスタンダード商品」；「マルちゃんする」とメキシコで独自解釈されたカップ麺 ほか）
３ 現地化のチェックポイント（ユーザー調査に必要な４つの基礎的素養；翻訳は、文化適合してこそ、意味が通じる ほか）
４ ローカリゼーションマップを作る（自分の商売のための「地図」を作る；ローカリゼーションマップの目的と方向 ほか）
