12人のデザイン創造プロセス

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現場の第一線で活躍するアートディレクターが自らの言葉で語るデザインのプロセス。
登場するのは、青木克憲さん、石岡瑛子さん、副田高行さん、仲條正義さん、宮田識さん、松永真さん、原研哉さん、平野敬子さん、水野学(good design company)さん、佐野研二郎さん、森本千絵さん、谷口広樹さんの12名。表層的ではない、デザインの源が、この本には詰まっています。

Chinese (Traditional)

發掘錯綜複雜的創意源起
進入日本設計大師的創作現場

為了製作「無印良品」的海報,原研哉如何在玻利維亞、蒙古、喀麥隆跋山涉水、只為尋找完美的視覺畫面;榮獲奧斯卡最佳服裝設計的石岡瑛子是如何和大導演柯波拉合作,為電影《吸血鬼》設計出令觀眾驚豔的華美服裝;設計資生堂《花椿》雜誌四十年的大師仲條正義,其實是仕途不順,到了43歲才被選入日本ADC會員;設計2005年「可口可樂」宣傳海報的青木克憲,原來並不擅長畫畫……

創意的過程,有時是靈光乍現躍然而出,有時則是絞盡腦汁地苦思難解。

每一件經典設計背後,都有創作者不為人知的心路歷程。要如何激發靈感、如何發掘新穎獨特的全新想法、要如何解決客戶千奇百怪的要求,更重要的是,要如何突破自我。書中的每一位設計大師都有其不同於他人的創作形式和方法,透過他們直言無諱的經驗分享,讀者可如親身參與,深刻地體會創意是如何發生。

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石原義久

Chinese (Traditional)

石原義久
《IDEA》雜誌前編輯長.《PORTFOLIO》雜誌前編輯長。

青木克憲
設計師青木克憲為Butterfly Stroke Inc的創辦人,1965年東京出身的他,從事於各大廣告和平面形像設計工作,在日本曾獲平面設計師協會年青設計獎、日本雜誌廣告大獎等,在本單元可以看到他為SONY的PLAYSTATION3及財團法人日本設計產業等做一些創意十足的平面設計廣告。

石岡瑛子
1939年出生於日本東京,石岡瑛子在東京藝術大學美術系畢業後,便開始了職業美術設計師的生涯。她最早從事廣告和印刷的美術設計,後來逐漸開始投入戲劇和電影服裝設計的工作。80年代,石岡瑛子將工作生涯轉移到紐約,從此便開始她在國際舞臺的活動。1982年,石岡瑛子在紐約舉辦一場個人的作品展覽,此後便出版了《瑛子看瑛子》。這本書的問世讓她的專業能力獲得Paul Schrader的青睞,而擔任Mishima (三島由紀夫傳)這部電影的美術指導,並獲得第38屆坎城影展(Cannes Film Festival Award)最佳藝術貢獻獎。

副田高行
藝術指導。1950年生於福岡。東京都立工藝高中設計科畢業。經歷Standard通信社、SUN-AD廣告公司、仲畑廣告製作所,現在主導副田設計製作所。作品有TOYOTA的「ECOPROJECT」、三得利「ウイスキー飲もう気分」等。獲得朝日廣告獎、每日廣告設計獎等無數獎項。著作有『副田高行の仕事と周辺』(六耀社)。

仲條正義
1933年生於東京。1956年東京藝術大学美術系畢業。同年進入資生堂宣傳部。1961年設立仲條設計事務所設立。並且開始為資生堂企業文化誌『花椿』作設計。接著也為松屋銀座、東京都現代美術館、細見美術館是繼。後來並獲得ADC會員最高賞、TDC會員金賞、JAGDA龜倉雄策賞、毎日設計賞、日本宣伝賞山名賞、紫綬褒章、旭日小綬章等等。
資生堂的「花椿」可說是仲條正義設計大師的代名詞,這是他在資生堂時的創意作品,從1970年以來已經經歷35年以上,「雜誌弄得亂七八糟也沒關係,我就是喜歡那樣,太過漂亮反而無趣,比如中間夾雜以1頁為單位的廣告時,就可以不用考慮左右協調放手去做。」因為這樣的想法,花樁成為一本極具影響力的精裝雜誌。

宮田識
創意總監。1948年生於千葉縣。1966年神奈川工業高中工藝圖案科畢業。同年進入日本設計中心。1978年設立宮田識設計事務所。1989年更名為DRAFT。獲得日宣美獎勵賞、朝日廣告賞、ADC最高賞、日本宣傳賞山名賞等。

松永真
松永真1940年生于北京,1964年在東京帝國藝術大學設計專業畢業之後,進入資生堂公司的廣告部工作。1971年成立了松永真設計事務所。他的主要工作是平面設計,包括海報,企業形象設計和包裝設計,但他的創作活動還涵蓋了一系列其他領域。比如繪畫和紀念碑。
他的主要作品有海報《和平》《日本視覺構成》得書籍設計。

原研哉
1958年生於日本岡山縣。國際級平面設計大師、日本設計中心代表、武藏野美術大學教授。本職雖為平面設計師,但近年來其活躍領域已然跨越單純的平面設計,舉凡展場規劃設計、商品包裝設計、企業形象塑造等,皆能見其活躍的身影。在長野冬季奧運的開、閉幕式手冊和2005年愛知萬國博覽會的宣傳案之中,他展現了起源自日本傳統文化的設計理念。在商品包裝設計方面,原研哉也接受來自日本各地的請邀,為富含當地特色的各式產品,生成相應的設計。而在銀座松屋百貨的全面翻修計畫之中,原研哉縱橫於空間與平面設計,創造了一個「複合性」設計的典範。在梅田醫院指示標誌設計案中,表現出觸覺在視覺傳達中的可能性。另外,於「建築家們的MACARONI展」、「RE-DESIGN(21世紀日用品再設計)展」及「HAPTIC(使觸覺愉悅)展」之中擔任總策劃,從「日常」的視點切入,為設計提供了一個全新的角度。從2001年開始,原研哉也開始擔任無印良品的顧問委員會委員,其所製作的廣告行銷案獲得了2003年度東京ADC大賞。而在書籍裝幀設計方面,亦曾獲得講談社出版文化賞、原弘賞、龜倉雄策賞等的肯定。

平野敬子
美術設計師。1959年生於兵庫縣。1997年成立HIRANO STUDIO。2005年和工藤青石共同設立Communication Design Laboratory。主要工作有資生堂「ヴォカリーズ」香水包裝、「qiora」商品包裝、紐約店鋪設計等。獲得東京ADC賞、JAGDA新人賞、NY ADC金賞、每日設計賞等。

水野学
水野學是國際設計大獎的常勝軍,歷年來得獎紀錄包括one show 金、銀、銅獎,CLIO國際廣告獎, 日本平面設計協會大賞,紐約藝術指導協會年度大獎等。作品涵蓋NTT docomo 、Adidas、森美術館、全日空、日本農林水產部等。除設計外,也協助企業建立品牌,提供品牌及設計諮商服務。

佐野研二郎
一九七二年出生的佐野研二郎和佐藤可士和一樣,受到日本國內的注目,主要領域在於平面設計,從唱片專輯封面、書籍到角色設計都有著墨。

森本千絵
對於森本千繪來說,設計的神奇力量就在於「一個創意、想像能夠使社會與人動起來」,2007年設立了goen工作室的她曾經參與過Mr. Childern等藝人們的唱片封面設計

谷口広樹
1957年 出生于神奈川縣
1990年 任東京TDC年鑒的\'90日本文字編排構成審查員
任第11屆日本平面設計展審查員
任平面設計出版社設計藝術叢書編委
1991年 任第12屆日本平面藝術展審查員
任東京TDC年鑒和\'91日本的文字編排審查員
1993年 任東北藝術工科大學助教授
1997年 任JAGDA年鑒特別審查員
1997年 任設計技法書籍《成功的設計--從原創到完整的作品》執筆

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[creators box]12人のデザイン創造プロセス


◇柏木 博
ものづくりの現場を読む

◇永井一正
時代を背負いながら
疾走するデザイナー達

◆青木克憲
わかりにくいものをわかりやすく、
わかりやすくしたものを深く考えて、
深く考えたものを明るく表現して、
明るく表現したものをまじめに伝える
青木克憲の制作プロセスの考え方

◆石岡瑛子
『石岡瑛子 風姿花伝』
PARCO Campaing Poster
PARCO TV CF
ISSEY MIYAKE Fashion Show
Apocalypse Now
L'Innocente
野性時代
映画「ドラキュラ」

◆副田高行
方法論をぶっとばす自由な広告表現
サントリー、ナマ樽
朝日新聞
トヨタ、エコプロジェクト
サントリー、オールド
ANA、ニューヨークへ、行こう
シャープ液晶テレビ、アクオス
トンボ鉛筆

◆仲條正義
頭がからっぽだと、何かが入りやすい。
「仲條のフジのヤマイ」
古美術収集を結実させた細見美術館のVI

◆宮田 識
企業とじっくり取り組んだデザイン
宮田さんは、その昔、日本人がかっこよかった頃の、日本人というカンジですか。
宮田識のディレクション
仕事の作法
ドラフト発信
GとPのあいだ
PHILOSOPHY

◆松永 真
確信を持ったことは貫き通すべきだ
スコッティ
宝のカンチューハイ
高岡市とメタルフリークス
資生堂UNO
ジタン・ブロンド
ベネッセコーポレーション VI計画
JAGDAポスター展 JAPAN 2001
HIROSHIMA APPEALS 2007
People & paper 2001

◆原 研哉
「地平線」と「家」のロケーション
地平線/ボリビア・ウユニ塩湖
地平線/モンゴル・マルハ・平原
家/カメルーン北部
家/モロッコ

◆平野敬子
デザインの態度と具体・・・・・
行動をデザインするF702iD所作
究極の「白」を目指して ルミネッセンスの開発
公共機関のシンボル ―東京国立近代美術館のシンボルマークとVI計画
デザインの歴史を俯瞰する「時代のアイコン」展

◆水野 学
デザインで”よくすること”を目指して・・・・・・
経営者の右脳として戦略から企てる
3本線と903で勝利をつかむ
『SCHOOL OF DESIGN』
質の高いデザインで、より多くの「喜び」も生み出していきたい

◆佐野研二郎
柔軟な発想と旺盛な好奇心
〈佐野研二郎 ギンザ・サローネ〉
佐藤可士和×佐野研二郎(トーク)

◆森本千絵
「生きてくために何かを生み出してるって感じ」
わかっているのか わかっていないのか わからない子ども
人間らしい欲望があったほうがいい

◆谷口広樹
お猿の仕事
お猿の眼差しで考えること
遠回りすること
日本にいかれた猿が思うこと

Chinese (Traditional)

序言 石原義久
解讀創作現場 柏木博
扛負時代狂奔的創意工作者們 永井一正

1 青木克憲 AOKI Katsunori
簡化思考複雜的事物,深思簡化思考的部分,
清楚呈現深思的結果,認真將呈現的結果傳達給別人。
青木克憲的製作過程思考法
(撰文與構成:青木克憲)

2 石岡瑛子 ISHIOKA Eiko
《石岡瑛子 風姿花傳》
PARCO Campaign Poster
PARCO TV CF
ISSEY MIYAKE Fashion Show
Apocalypse Now
L’Innocente
野性時代
電影《吸血鬼》

3 副田高行 SOEDA Takayuki
無視於方法論自由的廣告表現
SUNTORY生樽
朝日新聞
Toyota Eco Project
SUNTORY OLD
ANA來去紐約
SHARP液晶電視AQUOS
蜻蜓鉛筆
(撰文與構成:副田高行)

4 仲條正義 NAKAJO Masayoshi
只要將腦袋放空,就有更大的空間接受新的可能性。
「仲條的富士之症」
收集古代美術作品的成果 細見美術館的VI視覺辨識系統

5宮田識 MIYATA Satoru
與企業充分配合的設計
宮田先生是以往日本人意氣風發時代的日本人嗎? (撰文:佐佐木宏)
宮田識的方向 (撰文:高橋大一)
工作的方法 (撰文:高橋大一)
DRAFT發信 (撰文:澤水潤)
G和P之間
PHILOSOPHY

6 松永真 MATSUNAGA Shin
確定的事應該要貫徹始終
SCOTTIE
寶的Can Chui-Hi罐裝酒
高岡市和Metal Freaks
資生堂 UNO
Gitanes Blondes
實踐企業理念的Benesse Corporation CI計畫
JAGDA海報展 JAPAN 2001
HIROSHIMA APPEALS 2007 (撰文:大城讓司)
People & Paper 2001

7 原研哉 HARA Kenya
「地平線」和「家」的拍攝紀實
地平線 / 玻利維亞Salar de Uyuni鹽湖
地平線 / 蒙古Maruha平原
家 / 喀麥隆北部
家 / 摩洛哥
(撰文與構成:原研哉)

8 平野敬子 HIRANO Keiko
設計的態度與具體情況
設計行動——F702iD所作
以展現極致的「白」為目標——Luminescence的開發
公家機關的標誌——東京國立近代美術館的標誌與VI視覺辨識系統計畫
俯瞰設計的歷史——「時代的Icon」展
(撰文與構成:平野敬子)

9 水野學 MIZUNO Manabu
以利用設計「把事情做好」為目標 (撰文:大城讓司)
扮演經營者的右腦,擬定銷售策略
以三條線和903獲得勝利
《SCHOOL OF DESIGN》
我想利用高品質的設計創造更多的「喜悅」

10 佐野研二郎 SANO Kenjiro
柔軟的發想力和旺盛的好奇心 (撰文:大城讓司)
「佐野研二郎GINZA SALONE」
佐藤可士和×佐野研二郎(TALK)

11 森本千繪 MORIMOTO Chie
感覺像是為了生存而創作 (撰文:田村十七男)
你懂嗎?你不懂嗎?不懂的孩子們
擁有人該有的慾望比較好

12 谷口廣樹 TANIGUCHI Hiroki
猿猴的工作
從猿猴的角度來思考
繞路
來到日本的猿猴如是想
(撰文與構成:谷口廣樹)

設計師大事紀年表

後記 石原義久

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