課題解決！マーケティング・リサーチ入門
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English
「新商品はどのくらい売れそうか？」「売上が落ち込んでいる理由は？」「広告宣伝の効果はどのくらい？」「消費者の最近の傾向って？」
結果を出す人は、いつもデータで説明できる！
仕事の現場で役にたつ、リサーチの基本と使いこなし方を、リサーチのプロが、全編ケーススタディで、わかりやすく解説！
プロに学ぶ「市場の事実」「消費者の心理」「商品の可能性」の調べ方
これ1冊で、今日からあなたもマーケッター！
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Chinese (Traditional)
「新商品大概的銷售情況是？」、「銷售數字下降的原因是？」、「宣傳效果有多大？」、「消費者最近的傾向是？」這些問題都需要行銷調查，特別是「市場的事實」、「消費者的心理」、「商品的可能性」等可以在行銷現場派上用場的調查基礎方法和靈活運用的方法。
本書從掌握既有商品市場的狀況開始，到全球化市場調查，廣泛地包含所有和行銷相關的活動。不管讀者遇到什麼問題，都有具體的提示與如何利用調查來解決問題。只要閱讀本書，就能了解該如何策劃和實行調查計畫。
目前為止出版很多關於行銷調查的書，但是大部分都在介紹調查方法和數據的解析，沒有一本書像本書一樣教導讀者如何將面臨的問題實際用調查方法來解決。除了作者以外，還有調查協會的各位專家提供現場經驗與知識，讓一般讀者也能了解到市場行銷的實際狀況。
本書從掌握既有商品市場的狀況開始，到全球化市場調查，廣泛地包含所有和行銷相關的活動。不管讀者遇到什麼問題，都有具體的提示與如何利用調查來解決問題。只要閱讀本書，就能了解該如何策劃和實行調查計畫。
目前為止出版很多關於行銷調查的書，但是大部分都在介紹調查方法和數據的解析，沒有一本書像本書一樣教導讀者如何將面臨的問題實際用調查方法來解決。除了作者以外，還有調查協會的各位專家提供現場經驗與知識，讓一般讀者也能了解到市場行銷的實際狀況。
English
田中洋［タナカヒロシ］
中央大学大学院戦略経営研究科教授。博士（経済学）（京都大学）。（株）電通マーケティングディレクター、法政大学経営学部教授、コロンビア大学研究員などを経て現職。マーケティング論専攻（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
田中洋［タナカヒロシ］
中央大學大學院戰略經營研究科教授。京都大學經濟學博士。曾經擔任過電通行銷總監、法政大學經濟學部教授、哥倫比亞大學研究員等職務，專長為行銷論。
中央大学大学院戦略経営研究科教授。博士（経済学）（京都大学）。（株）電通マーケティングディレクター、法政大学経営学部教授、コロンビア大学研究員などを経て現職。マーケティング論専攻（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
田中洋［タナカヒロシ］
中央大學大學院戰略經營研究科教授。京都大學經濟學博士。曾經擔任過電通行銷總監、法政大學經濟學部教授、哥倫比亞大學研究員等職務，專長為行銷論。
English
１ 既存商品のマネジメント―今あるブランドを診断し活性化させる（ブランドの健康診断；ブランドのリポジショニング；ブランドストレッチの検討；既存ブランドの価格再検討）
２ 新商品の開発―市場・ニーズ・競合を調べ、コンセプトを検証する（ブランド設計のためのマーケティング・リサーチ；生活者の「問題」からのアイデア発見；新商品アイデアの探索；コンセプトの作成と評価；商品の評価と改善点の抽出；最適価格の設定；パッケージデザインの評価；販売量の予測；上市後の追跡調査の実施）
３ 効果的な広告展開―費用対効果を考えた広告戦略とＣＭの事前評価（広告戦略の検討；広告の事前評価；広告出稿計画の策定）
４ 魅力的な市場の発見―新しい市場の探索や既存市場の周辺を開拓する（新市場把握のための調査；既存市場の周辺領域の開発；消費動機の探索；消費者行動の理解促進；海外でのマーケティング・リサーチ）
1. 既有商品的管理─診斷並活化現有的品牌(品牌的健康診斷；品牌的重新定位；品牌延伸的檢討；既有品牌的價格再檢討)
2. 新商品的開發─調查市場、需求、競爭與檢驗概念(設計品牌的行銷調查；從日常生活的問題來發現創意；新商品創意的探索；概念的作成與評價；商品的評價與改善點的抽出；設定最適當的價格；包裝設計的評價；販賣量的預測；實施上市後的追蹤調查)
3. 展開有效果的廣告─考慮投資報酬率的廣告戰略與CM的事前評價(廣告戰略的檢討；廣告的事前評價；策定廣告出稿計畫)
4. 發現魅力的市場─探索新市場與開拓既有市場的周邊(把握新市場的調查；開發既有市場的周邊領域；探索消費動機；促進理解消費者的行動；海外的行銷調查)
２ 新商品の開発―市場・ニーズ・競合を調べ、コンセプトを検証する（ブランド設計のためのマーケティング・リサーチ；生活者の「問題」からのアイデア発見；新商品アイデアの探索；コンセプトの作成と評価；商品の評価と改善点の抽出；最適価格の設定；パッケージデザインの評価；販売量の予測；上市後の追跡調査の実施）
３ 効果的な広告展開―費用対効果を考えた広告戦略とＣＭの事前評価（広告戦略の検討；広告の事前評価；広告出稿計画の策定）
４ 魅力的な市場の発見―新しい市場の探索や既存市場の周辺を開拓する（新市場把握のための調査；既存市場の周辺領域の開発；消費動機の探索；消費者行動の理解促進；海外でのマーケティング・リサーチ）
1. 既有商品的管理─診斷並活化現有的品牌(品牌的健康診斷；品牌的重新定位；品牌延伸的檢討；既有品牌的價格再檢討)
2. 新商品的開發─調查市場、需求、競爭與檢驗概念(設計品牌的行銷調查；從日常生活的問題來發現創意；新商品創意的探索；概念的作成與評價；商品的評價與改善點的抽出；設定最適當的價格；包裝設計的評價；販賣量的預測；實施上市後的追蹤調查)
3. 展開有效果的廣告─考慮投資報酬率的廣告戰略與CM的事前評價(廣告戰略的檢討；廣告的事前評價；策定廣告出稿計畫)
4. 發現魅力的市場─探索新市場與開拓既有市場的周邊(把握新市場的調查；開發既有市場的周邊領域；探索消費動機；促進理解消費者的行動；海外的行銷調查)
