MEDIEN MACHEN MARKEN

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Der Getränkehersteller Red Bull verfügt über eine firmeneigene TV-Produktion. Sämtliche Medienformate werden von dort mit selbst produziertem Material versorgt. Schließlich gilt: Alle Marken entstehen aus Medien. Die Medien liefern die Bedingungen für das Phänomen "Marke" - und doch findet dieser Aspekt in der klassischen Marketingliteratur kaum Beachtung. Martin Andree liefert erstmals eine Medientheorie des Marketing. Er zeigt, wie Marken von Medien gemacht, transportiert und visualisiert werden, und wendet dabei aktuelle medientheoretische Modelle an. Wie lassen sich Marken als Medien beschreiben? Und welche Rolle spielt dabei der Markenname? Welche mythischen Symbole sind in Marken aufzuspüren? Wie wandern die Marken durch verschiedene Medien und welche Auswirkungen hat diese Intermedialität? Der Erfolg einer Marke hängt davon ab, wie durchdacht und effektiv die Medien ausgewählt werden, auf welche Weise das Marketing dabei zu verdichteten und faszinierenden Botschaften gelangt und wie geschickt eine Marke auf diese Weise Aufmerksamkeit auf sich ziehen kann.

Chinese (Traditional)

隨著時代進步,傳播管道變得多樣,人們得到或被餵食資訊的通路也變多。

「如果說品牌營銷是一個市場細分、目標市場選擇與產品定位的過程,那麼,媒體傳播可以切實幫助企業的願景和文化、產品和服務的競爭力、以及品牌內涵等實現『最大穿透』。」最大全球媒體營銷顧問之一的之華媒體掌門人顏之華看來,媒體傳播是品牌營銷戰略和執行中不可或缺的一環。

飲料製造商,紅牛,擁有自己的電視製作公司,所有媒體的內容都是由自治的材料所提供,換言之,所有的品牌都是媒體所創造。

傳媒可以為「品牌」現象 提供必要要件,但是這部分在傳統的營銷學領域卻極少受到關注。馬丁‧安德里博士在1999年投身製造業龍頭,高德的行銷部門,因為工作的關係讓他接觸到媒體行銷,十來年的行銷經驗讓他發現到,行銷及媒體在彼此的領域尚未受到重視,故其提出了第一個媒體行銷理論。

該理論展示「品牌」如何由傳媒所建構、轉移與表示,及應如何運用近代媒禮理論模式,並說明一個品牌的成功取決於深思熟慮選擇有效的傳媒,行銷訊息如何被壓縮與傳送,使得品牌受到應得的關注。

本書探討了:
「品牌」如何可以被稱為一種「傳媒」?
品牌名稱扮演什麼角色?
商標有什麼神祕力量?
品牌如何跨足於不同傳媒領域及跨媒體產生什麼影響?

English

Dr. Martin Andree ist International Marketing Director bei Henkel, dem größten Konsumgüterhersteller mit Headquarter in Deutschland. Von 2005 bis 2006 war er Director of Marketing in Los Angeles, USA. Martin Andree ist Medienwissenschaftler (Studium in Münster, Cambridge und Köln), hat weitläufig zu medientheoretischen Themen geforscht und war Dozent an der Universität Köln. In zwei Büchern sowie zahlreichen Aufsätzen entwickelte er eine wirkungsbasierte Medientheorie, die in der Presse sehr breit besprochen wurde und bereits Eingang in die Lehre gefunden hat. Er ist Interviewpartner und Fremdautor für führende deutsche Tageszeitungen und Rundfunksender sowie ein gefragter Gastredner zur Medien- und Markentheorie.
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馬丁‧安德里 (Martin Andree )
1999年開始服務於德國設立決策總部,全球最大消費商品製造商「漢高」(Henkel),從事行銷相關工作,並曾擔任國際行銷總監一職。2005-2006年在美國洛杉磯分部的行銷總監。先後在敏斯特 (Münster) 、科隆(Cologne )及劍橋等地求學,廣泛涉獵媒體藝術理論的媒體科學家,並於科隆大學擔任相關課程講師。在目前兩本的著作及眾多發表在報章期刊上的文章中,安德里博士發展出一個有效的媒體立基理論,引來學術界廣泛的討論,並整合入課程。經常在德國的報紙或及電台上接受訪問或發表文章,同時經常受邀演講媒體及品牌理論。

Rights Sold

Exhibited At: International book fairs

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